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以《原神》等游戏为例 二次元游戏为何能在抖音出圈?|英雄联盟s10冠军竞猜

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以《原神》等游戏为例 二次元游戏为何能在抖音出圈?|英雄联盟s10冠军竞猜

2021-07-22  点击量:

本文摘要:

数据研究机构Liftoff提到今年特殊的情况短暂地改变了用户行为游戏用户的获取与转化成本都有所降低。

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数据研究机构Liftoff提到今年特殊的情况短暂地改变了用户行为游戏用户的获取与转化成本都有所降低。但同时由于目的用户的针对性被稀释加之游戏运营的团体发力游戏的付费成本实则是在变高付用度户的激活成本增长近24%一个付用度户的成本到达了近300元。

最后是10月上线的《高能手办团》。

相较于上文的IP改编与大热产物以手办这一冷门游戏题材为基础的《高能手办团》似乎更难精准获取优质用户。而且该作的刊行商盛和游戏与恺英网络此前在买量市场也多是以传奇、魔域、仙侠类游戏为主接触的玩家年事相对较大与手办、二次元的目的群体有显着差异。


以《原神》等游戏为例 二次元游戏为何能在抖音出圈?|英雄联盟s10冠军竞猜(图2)

从推出物推测引导二次创作从提倡挑战赛到打造直播运动《凹凸世界》手游的一系列营销套路基本都是为了最大水平激活潜藏在抖音的原IP粉丝。

所以即便部门安利信息泛起的比力突然但发生共识的玩家还是愿意给予相关营销素材正面反馈。


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在研究了各平台的用户特点后《高能手办团》将50%以上的投放给到了巨量引擎。

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凭据该平台的投放算法划分从焦点手办用户、二次元群体、以及卡牌游戏玩家举行有针对性营销。


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对于IP游戏:充实调动粉丝努力性提升垂直用户的渗透

因此在营销推广时官方更多从动周游戏双线联动为切入点配合宠粉的剧情与玩法特点凭据差别的推广阶段输出高质量的宣传物料尤其是视频素材。

由于此前《凹凸世界》的粉丝自己就会在抖音上传同人作品所以官方提供的视频物料也引发了焦点粉丝的创作动力。加之视频物料自己的质量达标相关素材不仅取得了预期的流传效果同时还能收割一批到场二次创作的焦点用户。

针对手办用户《高能手办团》的营销思路主打游戏的实机演示即将游戏的录屏通报给手办用户同时强调游戏内热爱与陪同等引发共识的主题。针对二次元用户则主打抖音等平台的PGC与PUGC铺设邀请拥有二次元标签的程潇为代言并到场真人小剧场演出收割二次元群体的用户认知。

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相关人士表现相较于垂直领域平台巨量引擎的用户属性越发多元。尤其是抖音平台在游戏领域履历了几年的打磨后该平台也累积甚至造就了大量优质游戏用户游戏产物的推广体系较为成熟。“从行业角度出发许多人会把抖音界说为一个公共用户平台属性更泛。

但其实在抖音的量级体系下许多垂直领域生态已然成型甚至单独拎出来都是一个比力庞大的用户池。”


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首先是6月上线的《凹凸世界》。

作为中国最大的粉丝到场的ACGN领域IP《凹凸世界》一直以口碑为驱动拥有国漫二次创作数量最多的粉丝群体。

可以看到无论是IP改编、天生吸量型产物、还是比力小众的新题材在头部广告平台的海量用户+投放算法的加持下二次元游戏基本都可以通过创意素材获取目的用户。

2015年第一季时《凹凸世界》的B站评分8.9弹幕总数92.6万随后每出一季数据都市翻倍评分也会继续增长。随着今年第三季完播《凹凸世界》动画全网播放量已经靠近6亿第三季B站弹幕总数已凌驾390.2万评分到达9.5。


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